스웨덴의 자동차업체인 볼보(Volvo)에 따르면 향후 경영전략을 오토 쇼 및 매장과 같은 오프라인보다는 온라인 마케팅에 집중할 계획이다. 미국에서의 신규차량 판매가 감소하면서 이에 대한 대책으로 온라인을 강화하기로 결정한 것이다.
전문가들은 고가의 제품일수록 소비자들은 여전히 직접 만지고 보고 느끼는 것을 중요시하기 때문에 이번 마케팅은 효과가 제한적일 것이라고 진단한다. 부품이나 디자인적 측면을 보기 위한 가시적인 온라인 이미지는 소비자들의 편의성에 부합할지 몰라도 판매까지 이끌기에는 승차감만큼 확실한 것은 없다고 조언했다.
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