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지난달 24일 오후 1시를 넘기지 않은 시각. 압구정 CGV 데스크에 표를 보여주자 지하 5층으로 가라는 답변이 돌아왔다. 영화관 이용객들은 모두 에스컬레이터를 이용하지만 이 표는 마치 호그와트행 열차 티켓이라도 되는 양, 직원들이 친절하게 엘리베이터 버튼까지 눌러준다. 엘리베이터를 타고 ‘B5’를 누르자 곧 템퍼시네마에 다다른다.
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이날 영화 ‘겟 아웃’ 상영관은 만석이었다. 저녁 시간대는 일주일 전부터 매진됐고 그나마 점심 시간대여서 가운데 자리를 예약할 수 있었다. 침대 좌석을 들어놓다 보니 좌석 수가 일반 영화관에 비해 현저하게 적어 예약을 서둘러야 한다.
상영관을 찾은 사람들은 대부분 커플이었다. 단 한 팀만이 친구 사이로 보이는 ‘여-여’ 조합이었다.
템퍼 침대로 이뤄진 좌석은 좌석별로 자유롭게 각도와 높이를 조절할 수 있다. 담요도 구비돼 있고 템퍼 침대 구매 시 할인 받을 수 있는 10만원 상품권이 함께 놓여 있었다.
리모컨이 정상으로 작동되지 않아 직원을 불렀다. 직원은 즉각 새 리모컨으로 교체해 문제를 해결해줬다. 간단한 서비스였지만 대접받고 있다는 느낌에 저절로 기분이 좋아진다.
영화 시작 전에는 템퍼 침대 광고 영상이 재생됐다. 두 시간 분량의 영화가 끝나고 불이 켜졌지만 관객들은 여전히 침대에서 일어나지 않았다. 크레딧이 모두 올라갈 때까지 서로 도란도란 이야기를 나누고 있다. 템퍼 영상에서 강조했던 ‘템퍼가 주는 편안함’을 만끽하고 있는 것 같이 보였다.
이 일련의 시간은 템퍼코리아가 그린 ‘큰 그림’이다. 템퍼코리아는 최근 2017년 새 컬렉션을 발표하며 프리미엄 침대 시장 입지를 굳히겠다는 포부를 내세웠다. 누구도 따라할 수 없는 자체 소재로 프리미엄 침대 시장을 선도하겠다는 것이다.
김영무 템퍼코리아 사장은 “템퍼는 제품 소재가 독자적이기 때문에 누군가 따라하려고 해도 똑같은 질의 제품이 나올 수 없다"며 "CJ CGV와 함께 템퍼시네마를 운영하는 등 타사가 따라올 수 없는 마케팅을 진행하고 있다. 올해 7월 용산에도 템퍼시네마가 새로 들어설 예정”이라고 밝혔다.
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에이스침대와 시몬스가 국내 침대시장에서 강한 인지도를 갖고 있는 가운데 템퍼 시네마는 ‘프리미엄’을 앞세워 공격적인 인지도 마케팅을 하겠다는 템퍼코리아의 강력한 의지이자 전략이다.
템퍼코리아는 올해 20%대의 성장률을 목표로 하고 있다. 김 사장은 “템퍼의 독보적인 기술과 자체 소재는 특별한 마케팅을 펼치지 않아도 국내 시장을 선도해나갈 수 있다”며 “템퍼는 재구매율이 높은 특징이 있는 만큼 국내 시장에서 프리미엄 브랜드 입지를 굳히는 데 어려움이 없을 것”이라고 자신했다.
임소현 기자 ssosso6675@g-enews.com
